Managementboekgids

Marketing

Van SEO naar GEO

Zo word je zichtbaar in ChatGPT en Gemini

Martin van Kranenburg · Van Duuren Media · 2025 · 240 pagina's

Cover van Van SEO naar GEO

In het kort

Generative Engine Optimization (GEO) is het nieuwe speelveld waarin SEO, copywriting, branding en PR samenkomen. Martin van Kranenburg beschrijft hoe merken ervoor zorgen dat ze worden genoemd in antwoorden van ChatGPT, Gemini en andere taalmodellen, en waarom dat een andere discipline vraagt dan klassieke zoekmachine-optimalisatie.

De kern

“Bij Google concurreer je om een klikbare link. Bij taalmodellen concurreer je om een zin in het antwoord. Dat vraagt niet om trucjes, maar om inhoud die autoritatief, citeerbaar en goed gestructureerd is.”

De belangrijkste lessen

  1. 1

    Taalmodellen citeren, Google linkt

    De nieuwe strijd gaat niet meer om een top-3 positie, maar om genoemd worden in het antwoord. Dat vraagt content die als citeerbare bron functioneert.

  2. 2

    Structuur is autoriteit

    Taalmodellen herkennen en citeren content die helder is opgebouwd: duidelijke kopjes, korte paragrafen, scherpe definities. Wat voor mensen leesbaar is, is voor modellen eetbaar.

  3. 3

    Wikipedia is nog steeds koning

    Veel AI-antwoorden leunen zwaar op een handvol bronnen. Wikipedia, Reddit, YouTube-transcripties en toonaangevende vakmedia scoren disproportioneel. Daar zichtbaar zijn telt.

  4. 4

    Merk is het nieuwe rankingsignaal

    Taalmodellen lijken onbewust op merken die vaak genoemd worden in hun trainingsdata. PR, branding en thought leadership worden weer direct marketingrelevant.

Waar gaat dit boek over?

Martin van Kranenburg bouwt met Van SEO naar GEO door op zijn eerdere AI-werk, maar richt zich nu op de marketing- en zichtbaarheidskant. Zijn stelling: generatieve AI is geen kanaal erbij, maar een nieuwe laag tussen mens en informatie. Wie leert hoe taalmodellen antwoorden samenstellen, kan invloed hebben op wat ze citeren.

GEO (Generative Engine Optimization) is de praktische discipline die hieruit ontstaat. Het boek positioneert het als de natuurlijke opvolger van SEO, maar met een fundamenteel andere insteek: je optimaliseert niet meer voor een zoekalgoritme, maar voor een taalmodel dat antwoorden genereert.

Praktische toepassing

Voor marketeers

Het boek is direct bruikbaar voor contentstrategie: welke pagina's schrijf je, hoe structureer je ze, en welke autoriteitsbronnen help je op te bouwen. Van Kranenburg gaat voorbij de oppervlakkige GEO-hype door te laten zien wat daadwerkelijk werkt.

Voor ondernemers

Kleine ondernemers die klanten krijgen via Google zien hun verkeer al afbrokkelen. Voor hen is GEO geen theorie maar urgentie. Het boek biedt een denkkader om te beslissen waar je je beperkte tijd investeert.

Voor PR- en merkprofessionals

Waar PR en SEO lange tijd aparte disciplines waren, smelten ze in GEO samen. Genoemd worden in autoritatieve bronnen, van vakmedia tot Wikipedia, wordt weer een rechtstreekse hefboom voor commerciële zichtbaarheid.

Sterke punten

Van Kranenburg combineert praktische voorbeelden met een helder denkkader. Juist omdat het vakgebied nog vormgegeven wordt, is zijn positie als vroege auteur waardevol.

Zwakke punten

AI-zoeken verandert per maand. Specifieke tactieken kunnen verouderen; meet- en attributiemethodes zijn nog primitief. Gebruik het boek als denkkader, niet als checklist.

Mijn oordeel

Koop dit boek als je marketingverantwoordelijk bent en merkt dat klassieke SEO-tactieken minder opleveren, of als je vooruit wilt lopen op een verschuiving die nu al meetbaar is.

Sla dit boek over als je al jaren full-time aan LLM-content werkt en de bleeding edge volgt.

Transparantie: Deze bespreking is geschreven op basis van openbare bronnen. We werken de pagina binnenkort bij met onze volledige analyse na complete lezing.

Wel geschikt voor

  • : Marketeers en contentstrategen
  • : Ondernemers die online zichtbaar willen blijven in het AI-tijdperk
  • : SEO-specialisten die hun discipline zien veranderen
  • : Merk- en PR-professionals die begrijpen dat AI hun landschap verandert

Minder geschikt voor

  • : Developers die technisch diep op crawling willen
  • : Lezers die scepticis zijn over AI-gedreven zoeken
  • : Wie al jaren praktijkervaring heeft met LLM-content

Sterke punten

  • + Eerste Nederlandstalige praktische gids over GEO
  • + Concrete structuren voor content die goed landt in taalmodellen
  • + Breed: SEO, copy, PR, branding in één kader

Zwakke punten

  • − Vakgebied verandert sneller dan papier
  • − Weinig aandacht voor meetbaarheid en attributie van GEO-effecten
  • − Sommige technieken zijn speculatief tot meer data beschikbaar komt

Vergelijkbare boeken

  • : ChatGPT als tweede brein, Martin van Kranenburg
  • : They Ask, You Answer, Marcus Sheridan
  • : Content Inc., Joe Pulizzi
  • : The AI-Driven Leader, Geoff Woods